快消品市场从来不乏商战。就连一颗小小的口香糖，都足以让食品商们大动干戈。而在中国，这更是一块让人垂涎的肥肉——两位数的市场增速和100亿元的市场份额。
国内口香糖市场的上一次风云变幻，发生在2005年。此前箭牌口香糖在中国市场占据着85%的市场份额，放眼望去，竟没有一个品牌能与之抗衡。然而，随着木糖醇口香糖的横空出世，来自日本的乐天和来自韩国的好丽友，生生咬掉了箭牌20%的市场份额。但毕竟姜还是老的辣，箭牌紧随其后推出的益达木糖醇口香糖，凭借强大的品牌和渠道优势，又稳住了在中国市场的第一把交椅。
这一战箭牌虽有惊无险，却也让其觊觎者们看到了挑落霸主的可能性。于是七年之后，战斗再一次打响。
